▒ 브랜드명의 선정

 상품의 특성과 표적 고객이 누구인가에 따라 각각 다르게 적용해야 하지만 일반적으로 좋은 상표명으로서 갖추어야 할 농산물 브랜드의 요건으로는 다음과 같은 바람직한 특징을 포함하는 것이 좋다.

① 기억하기 쉽고, 알아보기 쉽고, 쉽게 소리 낼 수 있어야 한다. 이러한 의미에서 짧은 이름이 좋다.(예: 꿈&들, 참고을, 맑은청)
② 농산물의 장점과 고품질 표시, 타 농산물 대비 선명하게 구별되는 참신하고 독특한 이름이어야 한다.(예: 얼음골 사과, 황금들녁, 임금님표)
③ 제품에 제공해 주는 편익을 암시해야 한다.(예: 과일낙원, 첫 눈에 반한, 하늘내린)
④ 외국어로 쉽게 번역(국제화에 대응)될 수 있어야 한다.(예: 포크벨리)
⑤ 써 놓았을 때도 보기 좋아야 한다.(예: 동구밖 과수원길)
⑥ 등록과 법적 보호를 받을 수 있는 이름이어야 한다.
⑦ 친근한 느낌을 주어야 한다.(예: 우리동내)
⑧ 생산지역이나 생산자, 생산방법, 품종 등(예: 횡성 한우, 음성 고추, 기장 미역)
⑨ 확장성이 좋아야 한다. 동일한 브랜드 컨셉을 다양한 상품에 적용할 수 있다면 이미 형성된 브랜드를 이용하고 브랜드 개발비를 절약할 수 있는 장점을 갖게 된다.

▒ 소비자 지향적 농산물 마케팅전략 성공을 위한 핵심 포인트